Name: Marketingstrategie Grundlagen
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Marketingstrategie Grundlagen

Ein praxisnaher Intermediate-Kurs zum Aufbau und zur Umsetzung einer modernen Marketingstrategie. Teilnehmende lernen, Ziele sauber abzuleiten, Zielgruppen zu segmentieren, Positionierung und Nutzenversprechen zu entwickeln, Kanäle zu wählen, Inhalte zu planen und Ergebnisse messbar zu machen.

Was werden Sie lernen?

Sie übersetzen Geschäftsziele in eine fokussierte Strategie, erstellen einen schlanken Go-to-Market-Plan und richten ein Messrahmenwerk ein, das Verbesserungen steuert. Sie üben, Recherche in Positionierung zu überführen, einen Kanal-Mix festzulegen, Budgets grob aufzusetzen und Stakeholder auszurichten.

Nach diesem Training können Sie sicher:

• Ziele definieren und die wenigen wirklich relevanten Metriken auswählen

• Zielgruppen segmentieren, Journeys abbilden und Positionierung sowie Value Proposition formulieren

• Einen passenden Kanal-Mix und Content-Themen entlang des Funnels bestimmen

• Einen einfachen Go-to-Market-Plan mit Budgets, Meilensteinen und Verantwortlichkeiten erstellen

• Messung, Reporting und leichtgewichtige Experimente für kontinuierliche Verbesserung nutzen

Voraussetzungen:

• Vertrautheit mit grundlegenden Marketingkonzepten und gängigen Kanälen

• Zugriff auf ein Beispielprodukt oder eine Beispielleistung für Übungen

• Optional hilfreich: Brand Guidelines und aktuelle Analytics-Ausschnitte

Kursübersicht*:

*Wir wissen, dass jedes Team eigene Bedürfnisse und Spezifikationen hat. Deshalb können wir die Schulungsübersicht nach Bedarf anpassen.

Modul 1: Von Business-Zielen zu Marketingzielen

Geschäftsmodell, Umsatztreiber und Constraints klären
Ziele in messbare Marketing-Objectives und Guardrails übersetzen
North-Star und unterstützende Kennzahlen auswählen

Modul 2: Segmentierung und Journey Mapping

Priorisierte Segmente und Jobs-to-be-done definieren
Awareness, Consideration, Conversion und Retention abbilden
Barrieren, Trigger und Proof Points entlang der Reise identifizieren

Modul 3: Positionierung und Value Proposition

Wettbewerbslandschaft und Differenzierungsmöglichkeiten
Positionierungsstatement und Nutzenversprechen je Segment
Message Architecture und Tonalität für kanalübergreifende Konsistenz

Modul 4: Go-to-Market Fokus

Einstiegssegmente und minimal tragfähigen Umfang wählen
Angebotsbündelung, Preisaspekte und Einwandbehandlung
Risikoanalyse und Alignment mit Produkt und Vertrieb

Modul 5: Kanal-Mix und Content-Plan

Kanäle entlang des Funnels nach Intent und Budget auswählen
Content-Themen, Formate und Frequenz ableiten
Asset-Inventar und Wiederverwendungsplan erstellen

Modul 6: Planung und Ressourcen

Einfache Roadmap mit Meilensteinen, Verantwortlichen und Abhängigkeiten
Budgetallokation über Kanäle und Experimente
Kriterien für Auswahl und Steuerung von Partnern und Dienstleistern

Modul 7: Messung und Iteration

KPI-Baum und Reporting-Kadenz für Stakeholder
Attribution-Grundlagen und realistische Benchmarks
Experimente planen und Entscheidungsregeln für Fortführen, Pausieren oder Skalieren

Modul 8: Gesamtbild konsolidieren